מרצ'נדייזינג

מפעם לפעם, ולאחרונה זה קורה לפחות פעם בשבוע, צצה לה איזה סיבה מיוחדת להתרגזות. מין "לא נשמע כדבר הזה"! שאחריו כדור הארץ ממשיך להתחמם והמדוזות מסתערות על החוף.
השבוע זה היה "תליון הנאמנות" עם התמונה של בנימין נתניהו בצבע כסף או בזהב. "גועל נפש!" אמרו האנשים, "מה זה?!" אפילו ביבי נבהל מדמותו המוזהבת. זה לקח חצי יום של – "ובאולפננו נמצאים"- עד שחזרתי לראות את אליפות העולם באתלטיקה ואת הטור דה-פראנס כי זה מה שיש. פתאום ראיתי שכולם שם מסתובבים עם שרשרת דקה שהם לא מוותרים עליה גם בעליות הכי קשות: זה צלב קטן שמונה עשר קרט, טיפת זהב דמוית לב שאיש נתן לאהובתו או לב גדול יותר שבו גם מוטבעת תמונת האהובה, ברית עולם לנצח נצחים. אז הסתכלתי סביב וגילית שאנשים רבים, גברים כנשים מעוטרים בשרשרת כלשהי, לעתים מטבע עתיק, או שם שכתוב באות מסולסלת, אייל, ולך דע אם זה אייל הבן או אייל הבת, כל אישה ואיש עם טעמם ואהבתם.
אז מה הבעיה? אני לא רואה את אנשי השמאל מסתובבים עם מדליה של זהבה גלאון לא בכסף ולא בזהב. על פחות מזה מעיפים שם את העומד בראש. מי שצריך לכעוס אלה השותפים של המחנה הלאומי – שם מנהיגי העדה היו מזמן לאיקונות מצולמות: האם הליכוד הולך להפקיע את תמונתו של מר"ן עובדיה יוסף, את תמונות הבבא סאלי מנתיבות, את תמונת הרבי מלובביץ' בחצרות חב"ד ולהחליף אותם באיזה ביבי עם חיוך ממזרי?! כי זה האיום המרכזי – אם הוא מעל החוק, מעל האמת, מעל הצניעות, מעל דרך הארץ – הרי שהוא הופך לצלמית. לאנשי ש"ס יש רק דמות אחת שהיא מעל הכל והיא עובדיה יוסף שהיה גאון ונקי כפיים, וכל תחרות איתו תיתקל באנשים שידפקו לך על הדלת בלילה ואתה לא רוצה להתעמת איתם.
ועוד בעיה, והיא של הסוחרים שמוכרים את דיוקנו של המנהיג. אחרי שהפך לדמות איקונית שהיא ישראל, עם הבריטון הזחוח והחליפות מתנת מילצ'ן או פאקר, הוא יכול לייצר בעצמו את המוצרים, מה שנקרא פרנשייזינג: בובות, חולצות, כיפות, חופות, מצעי מיטה, כריות, מטהר ריח לסלון וגם תליון נאמנות. כל הזכויות שמורות רק לו ולאיש אין זכות לסחור בדמותו. אם הוא היה כוכב ה NBA כבר היתה רצה תביעה מסודרת נגד הסוחרת הממולחת שמפיצה את שרשרת הנאמנות, אם לא בגלל שימוש בלתי מורשה בדמותו הרי לפחות בשל גזל האחוזים מכל מכירה. לו אני שרה נתניהו הייתי תובע. כאן לפחות הדרישה היא חוקית, ובשלב מסוים ייגמר הכסף לעורכי הדין, ומכירת תמונות ומזכרות מבלפור יכולה להיות עוד דרך להשלים את החסר.
בתמונה: הכי חזק עדיין – מאו. למשל דגם הברונזה הזה: 1098 דולר ב EBAY אבל אזל מהמלאי.